Mit 799 655 Logiernächten verzeichnete die Destination einen neuen Höchstwert. Gegenüber dem Vorjahr entspricht dies einem Plus von 4,1 Prozent. Auch die Zahl der Ankünfte erreichte einen Rekord. Neben der Wintersaison entwickelten sich gemäss STMT insbesondere der Sommer sowie die Zwischensaisons positiv.

Im vergangenen Jahr investierte die STMT rund zehn Millionen Franken in die touristische Entwicklung der Destination. Weitere Einnahmen von rund einer Million Franken wurden unter anderem durch Partnerschaften, Lizenzierungen, Eventmanagement und den St. Moritz Shop erzielt. Dessen Umsatz stieg gegenüber dem Vorjahr um 41 Prozent. Laut Medienmitteilung der STMT wurde die internationale Marktbearbeitung weiter ausgebaut. In wichtigen Auslandsmärkten fanden 16 Verkaufs- und Marketingaktivitäten statt, zudem wurden 171 Reiseexpertinnen und -experten in St. Moritz betreut. Die Social-Media-Kanäle der Destination zählten Ende 2025 über 263 000 Follower, während die internationale Medienarbeit eine Reichweite von rund 4,6 Milliarden Kontakten erzielte. Mit der Sommerkampagne «St. Summer» sollte die Positionierung als Ganzjahresdestination weiter gestärkt werden.

Auch im Veranstaltungsbereich blieb die STMT aktiv. Rund 50 Anlässe aus den Bereichen Sport, Kultur und Lifestyle wurden begleitet oder unterstützt. Dafür stellte die Gesellschaft laut Geschäftsbericht rund 3,4 Millionen Franken bereit. Gleichzeitig verzeich­ne­te das Guest-Relations-Team mit mehr als 35 000 persönlichen Gäste­kon­takten einen neuen Höchstwert.

Für die kommenden Jahre setzt die St. Moritz Tourismus AG ihren Fokus auf die weitere Stärkung der internationalen Marktposition, hochwertige Gästeerlebnisse sowie Themen wie Mobilität, Besucherlenkung und Tourismusakzeptanz. 

Medienmitteilung: St. Moritz Tourismus AG